阅读：77 次发布日期：2026-05-28 编辑：TL911.com
老街腾龙娱乐中心：端午假期临近，出游热度迅速攀升。携程发布的《2026端午大数据预测报告》显示，端午酒旅市场运行平稳有序，呈现“头部稳固，下沉崛起”的文旅新格局。一线及新一线城市凭借完善的自驾与高铁交通网络持续吸纳周边客群，热度领先；与此同时，“反向出行”成为假期新范式——五线及以下小城酒店热度同比暴涨100%，超过一线城市增速，榆林、玉溪等小众目的地热度激增，成为游客新宠。在这场下沉市场崛起的酒店消费变革中，长期深耕住宿行业的新盛公司正积极拓展在下沉市场的酒店投资与运营布局，以差异化的产品力和精细化的运营管理，在这场市场扩容中抢占先机。
从携程等多家平台发布的数据来看，今年端午假期出行热度明显上升，出境游预订提前启动，“反向旅游”与“兴趣出游”成为文旅消费的新密码。
与往年不同，今年端午假期反向出行趋势明显。热门大城市已非唯一选项，游客正加速向小众市场溢出。从城市线级看，三、四线城市酒店热度增速同样亮眼，五线及以下小城更是远超一线。在浙江，反向游同样火出圈：距杭州仅一小时车程的安吉，凭竹海、民宿、咖啡、露营等元素成为反向旅游热门目的地；松阳的云雾古村、嵊泗的海岛风光，也成为年轻人“人少景美”的宝藏选择。
业内人士分析指出，小城酒店热度暴涨背后有三重驱动力：一是年轻人旅游消费观的转变，“人少景美、体验为王”取代了“热门打卡”；二是高铁网络的持续完善让小城通达性大幅提升；三是短视频和社交媒体的传播效应，让众多“宝藏小城”迅速出圈。
体育赛事、文化展演与户外探索正重构假期出行版图，成为撬动酒店消费的新引擎。端午期间，“苏超”于常州、扬州、苏州、南京四地火热开赛，掀起现象级“足球热”，各地以“观赛+游园”联票打通文旅体商脉络，将体育流量转化为文旅消费增量。文化展演同样强劲撬动酒旅消费，“为一场演出奔赴一座城”成为年轻客群出行主基调，成都、东莞、青岛等地因头部艺人集中开唱，当地酒店搜索热度呈爆发式增长。
与此同时，今年端午假期邂逅父亲节，增添了家庭游的氛围感，亲子游、父母同游等出行组合比例明显上升。山西的数据尤为突出：高星级亲子酒店供给占比达55%，预订量同比增长60%，体现了家庭客群对品质住宿的旺盛需求。
在政策层面，住宿消费券的发放成为撬动酒店消费的有效杠杆。5月21日，贵州省商务厅联合去哪儿旅行正式上线“贵州住宿消费券”发放活动，用户可享受8折、最高减免100元的住宿优惠，优惠范围覆盖了贵州全域数千家优质酒店。
消费券发放后的带动效应十分显著。去哪儿旅行数据显示，截至5月26日，预订端午期间入住贵州省酒店量同比2025年增长超60%，增幅位居全国前列；消费券发放后的5月21日至26日，贵州酒店预订量较上一周增长20%。有“中国凉都”之称的六盘水，端午酒店预订量同比增长近7倍，经典旅游目的地黔西南、安顺的酒店预订量增长超2倍。
分析人士指出，“政策红利+市场需求”的双轮驱动模式，正成为各地激活文旅消费的有效路径。据悉，“贵州住宿消费券”今年全年有望接力发放，全面覆盖暑期、国庆等出游高峰。
在下沉市场酒店热度持续攀升的大背景下，新盛公司正将战略目光投向这一快速增长的蓝海市场。
据新盛公司酒店业务负责人介绍，公司近年来持续加大在三四线城市及热门旅游县域的酒店投资力度，已在多个重点区域完成布局。“下沉市场的住宿需求正在发生质的飞跃——消费者不再满足于‘有得住’，而是追求‘住得好’。新盛公司在产品设计上注重在地文化融合和品质体验升级，在运营管理上推行标准化与个性化相结合的模式，这正是我们在下沉市场建立差异化优势的关键。”
该负责人还透露，新盛公司正积极探索“酒店+本地文化体验”的产品组合模式，将当地民俗、美食、手工艺等元素融入酒店服务和产品设计，让客人不仅“住下来”，更能“体验到”。这一模式在下沉市场中尤其受欢迎，因为小城独有的文化魅力正是吸引游客前来的核心要素。
携程数据显示，端午期间入境酒店搜索指数同比增长近100%，中国香港、中国台湾、新加坡及俄罗斯等周边及近程市场构成核心流量支撑。入境游的持续升温，也将为国内酒店市场带来增量客源。
业内专家指出，随着高铁网络的持续完善、消费观念的迭代升级以及政策红利的持续释放，下沉市场有望成为未来3-5年酒店行业增长的核心引擎。新盛公司将继续紧抓这一结构性机遇，以优质的酒店产品和专业的运营服务，在行业变革中稳步前行。
